谈时尚杂志的设计风格

作者:佚名 来源:第一视觉 时间:2006-05-10

  

    忽如一夜春风来,时尚杂志在近几年犹如雨后春笋一般琳琅满目,五彩缤纷,令人目不暇接。时尚杂志似乎也成为了一种时尚潮流,这种形式的媒体早已不满足于传播信息,而更热衷于策划时尚概念,引领生活方式。在国际交流日益频繁的前景下,时尚杂志逐渐成为中国与西方进行文化、时尚、经济对话的一个窗口,成为时尚信息的传播中心,成为都市人生活中必不可少的文化调味品。

   时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异,面向的读者群为城市白领阶层、新时代的年轻女性,她们追求高品位的文化,享受时尚的生活,希望在紧张的工作之余体味休闲与娱乐。因此该类杂志风格完全娱乐化,杂志的整体色调都为暖色系,明亮,艳丽,绚丽多彩,夺人眼目。给人总体的感觉是轻快与活泼,使人心情愉快。大十六开本,精致华美的铜版纸,所有页码都是彩页,豪华而美观。封面与杂志轻松愉快的风格和谐一致。为吸引读者的注意力,通常是以明星和美女模特充满整个封面空间,用大号彩色字体突现杂志的名称。封面其余的空间,以不同大小的标题填充。标题为杂志中部分文章的题目,让读者先睹为快,以最快的速度和最快捷的方式了解本期杂志的主要内容,对其有一宏观上的认识,也对后面的阅读起到引领和指导的作用。

      该类杂志的内容以图片为主,文字为辅,图文所占比例为60%比40%,大量色彩鲜艳的图片,给读者直观的视觉冲击。繁忙的工作之余,阅览杂志,主要是为了休闲娱乐,读者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中,而将注意力集中在省时省力的图片上,方便简捷,又有美的感受。同时,该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制,逐渐趋于人性化,将文字的字号变大,行距变宽,并且采用变栏的形式;图文并茂,更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分,既方便读者阅读,同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。

     在国内众多的时尚类杂志中,《瑞丽》、《世界时装之苑》(《ELLE》)和《时尚》位列前三甲,影响和带动了整个时尚杂志市场的潮流和趋势,成为该类杂志学习和模仿的榜样。虽说时尚类杂志趋同性日趋严重,但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各有所侧重的。

    《瑞丽》是非常典型的日本风格,整体非常细致,讲求细节。大十六开本全新精彩豪华本。她灵活运用了BLOCK的方式(这是日本刊物风格的典型制作手段),打破了以往的分栏式做法,信息量非常大,充分满足亚洲人的消费习惯。对女性来说,《瑞丽》毫无疑问是最实用的,因为她告诉读者怎么样做到时尚。

    《瑞丽》有一个出版理念,就是要伴随女性生命的每一个阶段,使她们生活有更为美丽的提案,让她们的生活更精彩。基于这样的原则,《瑞丽》有四种分刊,它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》,分别针对不同的年龄阶段而设计推出。另有《瑞丽家居》,是为家庭服务的。体现了以人为本的设计风格和设计理念。

    《瑞丽》封面设计较为新颖,三页反向折叠,内藏广告,灵活新鲜,颇有创意,使读者由于满足好奇心理而打开该封面,巨幅广告随即映入眼帘,成为整本杂志中最受读者关注的广告版面,因此带来了广告效益。《瑞丽服饰美容》中大幅图片和小幅图片配合使用,介绍服饰的图片均采用小幅照片,力图以最小的空间展示更多的服装样式,而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处,使人在欣赏之余也能方便地选择购买。

    《世界时装之苑》是典型的欧美风格刊物,整体讲求大创意,用图极为大胆,版式丰盈。这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样子的,让人充分了解欧美最新的时尚风格,继而产生追求,形成品牌。《ELLE》中一系列关于服装服饰的图片展示,满足了人们对于奢华生活的好奇。但大都采用大幅图片,这是其与《瑞丽服饰美容》最大的不同之处。

    《时尚》介绍什么是现在的时尚,其风格是典型的混合型,也可以说根据国内现状做的"中国型",既有欧美刊物用图的大胆,也有日本刊物的信息量,只不过这种混合还略显生硬,没有完美的形成自己的风格。杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照,文字和图片比例相当,以三栏为主,也有两栏的,方便阅读。图片以全版大幅照片为主。《时尚》给人们提供了更多精神内核的东西,比如他们提出的白领、休闲的概念,对于北京服装之都的前瞻等等。

      以上三种杂志虽然在风格上有所区别,但终究不能代表整个时尚杂志市场。时尚资源有限,加上时尚媒体的无限,使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。翻开一一本时尚类杂志,无论从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路,从广告到定价,甚至连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影,都很相近。如果不看杂志的名称,读者根本分辨不出谁是谁。呈"铺天盖地"发展之势的时尚类杂志,如今却在社会生活更为深刻的变化面前陷入了平庸、雷同、粗制滥造的尴尬境地。

      一味追求包装的时尚期刊,其泡沫化日渐显露。版式设计缺乏创意,图文编排大同小异,图片配文字已成为一种固定不变的模式,各种时装杂志,每期总会有一些相同的专题和画面。图片占60%,文字占40%的图文比例,使得杂志做一个较强篇幅的专题特写就可以了。一般时尚刊物没有制作精美图片的能力,图片随便配配,与文字在风格意境上全然不相干。

      内容上,很多杂志过于强调图片质量、搭配等,而忽略了内容。很多时尚杂志流于形式,过于浮躁,可保留的东西少。另外,很多杂志非常强调物质享受,缺少人文关怀,更深层次的东西,仅仅把时尚理解为流行,而没有将其当作一种文化。

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