平面广告创意的常用技法(6)

作者:幸福的莉 来源:设计中国 时间:2008-05-09

 

 十一、偶像效应法

  在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

ReeBok - i am what i am.(锐步体育用品广告――我就是我)

  偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星;也可以是世界知名的体坛名将,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。

  十二、谐趣模仿法

  这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉求效果,增加产品身价和注目度。

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

平面广告创意的常用技法

ARIEL - Don't let a stain ruin your day.
(洗涤用品广告――不要让污渍毁了你的一天)

  这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,令人过目不忘,留下饶有奇趣的回味。

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